Gajah merupakan salah satu satwa yang masuk ke dalam daftar merah International Union for Conservation of Nature (IUCN) karena populasinya terancam punah dan kian menyusut. Di Indonesia, perlindungan satwa liar, khususnya Gajah Sumatera pun terus digencarkan.
WWF-Indonesia mencatat populasi gajah Sumatra terus menurun akibat perburuan, hilangnya habitat, dan konflik dengan manusia. Bahkan, populasi Gajah Sumatera semakin berkurang dari tahun ke tahun, hingga saat ini tersisa 1.500 ekor.
Hal ini juga menjadi perhatian produsen keripik lokal Kusuka. Dengan menggandeng aktor Jefri Nichol, Kusuka menggelar lelang Kusuka Monster Pack yang berisi 300 bungkus Kusuka. Hasil dari lelang tersebut disalurkan melalui WWF Indonesia.
